Meta Ads com Claude: tutorial do MCP para advogados

• Desde abril de 2026 a Meta tem um MCP oficial de anúncios: você conecta o Claude à sua conta e pede a campanha em português.
• Tudo que o Claude cria nasce pausado. Nada gasta sem você ligar a chave.
• O exemplo deste tutorial é uma campanha real de previdenciário, auxílio-acidente, escrita para passar na política da Meta e no Provimento 205 da OAB.

Você sabe que precisa anunciar. O cliente de auxílio-acidente não procura advogado, porque ele nem sabe que tem direito. Se o escritório não aparecer no feed dele, ninguém aparece.

Na prática, acontece uma de três coisas.

Você paga uma agência todo mês e não sabe direito o que ela faz com a sua verba. Ou abre o Gerenciador de Anúncios numa noite, se perde entre campanha, conjunto, público e orçamento, e desiste. Ou sobe um anúncio com “Você sofreu um acidente?”, a Meta reprova e ainda fica a dúvida: será que isso dá problema na OAB?

Este tutorial existe para resolver as três.

O objetivo é um só: sair daqui com uma campanha de auxílio-acidente montada na sua conta, pausada, revisada e dentro do Provimento 205, pronta para você ligar quando quiser. Sem agência e sem decorar o Gerenciador. Você escreve o que quer em português, e o Claude monta tudo pelo MCP oficial da Meta.

O caminho tem 7 passos, e em cada um eu mostro a tela:

1. Conectar o Meta Ads ao Claude
2. Colocar as travas de orçamento
3. Escrever o briefing da campanha
4. Conferir o que o Claude montou
5. Revisar a copy contra a Meta e a OAB
6. Revisar no Gerenciador e ativar
7. Pedir o relatório da semana

Os passos 1 e 2 você faz uma vez só. Do 3 em diante, é o roteiro de toda campanha nova.

O que é o MCP da Meta e por que ele importa para o escritório

MCP (Model Context Protocol) é o padrão que deixa uma IA usar ferramentas de outros sistemas. Em vez de copiar e colar dados entre o Claude e o Gerenciador de Anúncios, o Claude chama as ferramentas da Meta direto: lê suas contas, cria campanhas, gera prévia do anúncio e puxa resultados.

Em 29/04/2026 a Meta abriu em beta o Meta ads MCP server, o conector oficial, no endereço https://mcp.facebook.com/ads 1. Ele não exige criar app de desenvolvedor, a conexão é por login do Facebook e a Meta não cobra nada a mais por ele 2.

Três coisas tornam esse conector seguro o suficiente para um escritório usar:

1. Tudo nasce pausado. As ferramentas ads_create_campaign, ads_create_ad_set e ads_create_ad criam os objetos pausados, e só ads_activate_entity começa a gastar, sempre pedindo confirmação 3.
2. Existem travas por conta. O administrador do portfólio pode bloquear, no Business Suite, ações como criar campanha ou definir orçamento acima de um valor 4.
3. O acesso é revogável. Você autoriza por OAuth e pode desligar quando quiser, sem trocar senha.

Quer saber o que muda na prática? O trabalho braçal some. A decisão continua sua: o que anunciar, para quem, com qual texto e quando ligar.

O desenho abaixo resume o fluxo inteiro. O que fica dentro do tracejado acontece com a campanha pausada, sem gastar nada. Só o último passo, que é seu, liga a veiculação.

O fluxo do tutorial: tudo dentro do tracejado roda com a campanha pausada.

💡 Leia também: Meta Ads para Advogados: Instagram e Facebook dentro do Provimento 205 OAB, com a estratégia de conteúdo antes da ferramenta.

O que você precisa antes de começar

Separe isto antes de abrir o Claude. Faltando um item, o conector até conecta, mas a campanha trava no meio.

Um ponto que pega muita gente: o MCP está em liberação gradual. Se a sua conta ainda não aparecer depois do login, não é erro seu. A Meta avisa que nem todas as contas têm acesso no beta 1.

Passo 1: conecte o Meta Ads ao Claude (claude.ai ou app)

No Claude, vá em Personalizar > Conectores, clique em Adicionar e escolha Adicionar conector personalizado 5. Preencha:

• Nome: Meta Ads
• URL do servidor MCP remoto: https://mcp.facebook.com/ads

Reprodução da tela de conectores do Claude, com dados fictícios.

Ao clicar em Conectar, abre o login do Facebook para Empresas. Escolha a conta de anúncios do escritório e confira as permissões. O mínimo é ads_mcp_management com ads_read. Para criar campanha, você precisa também de ads_management 6.

Reprodução da autorização no Facebook, com conta de anúncios fictícia.

Em escritório com plano Team ou Enterprise do Claude, só o dono da organização adiciona o conector, em Configurações da organização > Conectores. Depois cada pessoa ativa o Meta Ads na conversa pelo botão + > Conectores.

Pronto quando: você pergunta “quais contas de anúncios você enxerga?” e o Claude responde com a conta do escritório.

Alternativa: Claude Code em uma linha

Se você já usa o Claude Code no terminal, o caminho é um comando:

claude mcp add --transport http meta-ads https://mcp.facebook.com/ads

Depois, dentro do Claude Code, rode /mcp, escolha meta-ads e autentique. Se o login pedir um app da Meta, a documentação oficial mostra a mesma linha com --client-id <ID_DO_SEU_APP> 6.

Reprodução do terminal do Claude Code, com conta fictícia.

Eu recomendo começar pelo claude.ai. A tela de confirmação antes de cada ação é mais clara para quem está vendo o MCP pela primeira vez.

Outra opção: Claude no Chrome

Existe um terceiro caminho: a extensão Claude no Chrome, disponível nos planos pagos (Pro, Max, Team e Enterprise) 16. Em vez de chamar as ferramentas da Meta, o Claude abre o Gerenciador de Anúncios na sua aba e clica como uma pessoa clicaria.

Funciona, mas gasta bem mais tokens. A cada passo o Claude precisa ler a tela inteira para decidir onde clicar, enquanto pelo MCP ele troca só os dados da campanha. Uma tarefa que no MCP são 6 chamadas vira dezenas de leituras de página, e o limite do seu plano acaba antes.

Minha recomendação: MCP como caminho principal, Chrome como plano B. Use a extensão quando a sua conta ainda não recebeu o MCP ou quando o ajuste só existe na tela, e acompanhe a aba enquanto ela trabalha.

Passo 2: coloque as travas antes do primeiro pedido

Antes de pedir qualquer campanha, entre no Meta Business Suite em Configurações > Integrações > Ads MCP server 4. Ali o administrador define, por conta de anúncios, o que a IA pode fazer.

Para um escritório que está começando, eu deixaria assim:

• Criar campanhas: permitido (elas nascem pausadas)
• Editar ou definir orçamento: permitido até R$ 50 por dia
• Ativar: fica com você, pelo Gerenciador ou pela confirmação no Claude

Parece exagero? Pense no estagiário que testa o conector numa sexta à noite e digita um zero a mais no orçamento. R$ 300 por dia em vez de R$ 30 é R$ 8.100 a mais no mês. A trava custa dois minutos.

Pronto quando: as regras aparecem salvas na conta de anúncios, no Business Suite.

Passo 3: escreva o briefing da campanha de auxílio-acidente

Aqui entra o trabalho que nenhuma IA faz por você: saber o que anunciar. O auxílio-acidente é um bom tema para conteúdo porque muita gente tem direito e não sabe.

O benefício é pago como indenização a quem ficou com sequela que reduz a capacidade para o trabalho habitual, depois de acidente de qualquer natureza, não só de trabalho 7. Vale 50% do salário de benefício, não exige carência e pode ser recebido junto com o salário. Termina na aposentadoria 8. E o STJ fixou que a redução da capacidade dá direito ao benefício mesmo quando é mínima (Tema 416) 9.

Quem já atendeu um motoboy com fratura consolidada no punho, de volta ao trabalho e sem nunca ter ouvido falar do benefício, sabe o tamanho desse público. É informação que ajuda a pessoa, e é isso que a OAB permite anunciar.

Este é o briefing que eu colo no Claude. Copie e troque os dados do seu escritório:

Crie uma campanha no Meta Ads na conta do Escritório Exemplo Advocacia.
Deixe tudo PAUSADO. Não ative nada.

Objetivo: conversas no WhatsApp a partir de conteúdo informativo.
Tema: auxílio-acidente do INSS, quem tem direito.

Regras da OAB (Provimento 205/2021), obrigatórias:
- Anúncio informativo, sem oferta de serviço, sem "contrate" ou "fale com um advogado"
- Sem preço, sem "consulta grátis", sem promessa de resultado
- Nome do escritório e número da OAB visíveis no anúncio

Regra da Meta: não presumir condição de saúde do leitor
(proibido "Você sofreu um acidente?").

Público: São Paulo capital + Grande SP, 25 a 65 anos, Advantage+.
Orçamento: R$ 30 por dia, por 14 dias.
Destino: WhatsApp da página do escritório, com mensagem de boas-vindas
oferecendo o guia "Auxílio-acidente em 4 pontos".

Antes de criar, me mostre a estrutura (campanha, conjunto, anúncio)
e os 3 textos que você vai usar. Depois de criar, gere a prévia.

Repare em duas coisas. O briefing repete a regra da OAB dentro do pedido, porque o Claude segue o que está escrito, não o que você supõe que ele sabe. E pede para mostrar antes de criar: você aprova o texto ainda no chat.

Pronto quando: o Claude devolveu a estrutura e os 3 textos, e você respondeu “aprovado, pode criar”.

Não quer colar esse briefing toda vez? Eu transformei o tutorial inteiro numa skill do Claude: ela pergunta o que falta, monta tudo pausado, aplica as regras da OAB e da Meta na copy e não liga nada sem o seu “sim”.

Passo 4: confira o que o Claude montou

Com o briefing aprovado, o Claude encadeia as ferramentas do MCP. Primeiro confirma a conta e a página, depois cria cada nível e devolve um resumo do que ficou pausado.

Na ordem, a conversa entre você, o Claude e a Meta fica assim:

sequenceDiagram
    participant V as Você
    participant C as Claude
    participant M as MCP da Meta
    V->>C: Briefing com regras da OAB e da Meta
    C->>M: ads_get_ad_accounts e ads_get_ad_account_pages
    M-->>C: Conta do escritório e página com WhatsApp
    C->>V: Estrutura e 3 textos para aprovar
    V->>C: Aprovado, pode criar
    C->>M: ads_create_campaign, ads_create_ad_set, ads_create_creative, ads_create_ad
    M-->>C: Tudo criado PAUSADO
    C->>M: ads_get_ad_preview
    C->>V: Resumo e prévia do anúncio

Sequência das chamadas entre você, o Claude e o MCP da Meta. Clique para ampliar ou copie o código.

Reprodução da conversa no Claude, com conta fictícia.

Por baixo, a campanha de clique para o WhatsApp fica assim, segundo a documentação da API de Marketing 10:

Os 3 níveis da campanha de auxílio-acidente: campanha, conjunto e anúncios.

Um detalhe sobre a idade: com o público Advantage+, a Meta só aceita idade mínima entre 18 e 25 anos e trava a máxima em 65 11. Se você pedir 70, o Claude vai avisar que não dá.

Pronto quando: o resumo do Claude mostra campanha, conjunto e anúncios, todos pausados, com os valores da tabela acima.

Passo 5: revise a copy contra a Meta e a OAB

Este é o ponto em que a maioria dos anúncios de previdenciário cai. São duas regras ao mesmo tempo, e elas não são iguais.

A Meta proíbe anúncio que afirme ou insinue condição de saúde ou situação financeira vulnerável do leitor 12. A OAB permite impulsionamento, desde que não seja oferta de serviço jurídico, e proíbe falar em preço, gratuidade e promessa de resultado 13. O Código de Ética ainda exige nome e inscrição na OAB no anúncio (art. 44) 14.

Por isso a regra da Meta entrou no briefing. Sem ela, o gancho mais natural para esse tema é “Você sofreu um acidente e ficou com sequela?”. E é exatamente o que a Meta reprova. Com a regra escrita no pedido, o gancho vira “Auxílio-acidente: quem tem direito ao benefício?”.

Prévia ilustrativa, com escritório e número de OAB fictícios.

Peça a prévia com ads_get_ad_preview e leia o anúncio como se fosse o fiscal da sua seccional. Interpretação de publicidade muda entre Tribunais de Ética, então na dúvida, consulte a sua seccional antes de ativar.

Dicas de criativo para anúncio jurídico

O texto passa na regra, mas é o criativo que faz a pessoa parar de rolar o feed. O que eu recomendo testar primeiro:

1. Vídeo vertical com o advogado falando. Formato 9:16, de 30 a 45 segundos, olhando para a câmera. Rosto de gente real gera mais confiança que arte de banco de imagem.
2. O gancho mora nos 3 primeiros segundos. Abra pelo benefício, não pela pessoa: “Acidente fora do trabalho também pode dar direito a auxílio-acidente” segura o dedo e não presume nada sobre quem assiste.
3. Legenda escrita no vídeo. Boa parte do público assiste sem som, no ônibus ou no intervalo do trabalho.
4. Respeite a zona segura. No Reels e no Stories, o nome do perfil, a legenda e o botão cobrem o topo e o terço de baixo da tela. Texto importante fica no meio, senão some.
5. Carrossel educativo de 4 cards. Quem tem direito, o que conta como sequela, documentos para guardar e como pedir. É o formato que a pessoa salva para ler depois.
6. Nada de sangue, gesso ou cena de acidente. Além de a Meta restringir conteúdo chocante, o Código de Ética pede publicidade discreta e sóbria (art. 39) 14.
7. Nunca use logo ou cores do INSS e do governo. A AGU já acusou a Meta de lucrar com anúncios falsos que usavam imagens do governo federal 17. Anúncio que parece do governo vira problema rápido.
8. Um código por anúncio na mensagem pré-preenchida. Termine o texto que o cliente envia com algo como [aux-a1], [aux-a2]. Quando a conversa chega no WhatsApp, você sabe qual criativo trouxe aquele lead.
9. Suba 3 criativos no mesmo conjunto. Depois de 7 dias, o relatório do passo 7 mostra qual pausar.

O Claude ajuda nessa parte também. Peça assim:

Escreva 3 roteiros de Reels de 30 segundos sobre auxílio-acidente,
com gancho nos 3 primeiros segundos, legenda pronta e fala natural
para o advogado gravar no celular. Siga as mesmas regras da OAB e da
Meta do briefing. Termine cada um com o nome do escritório e a OAB.

Pronto quando: nenhum texto do anúncio, nem a mensagem de boas-vindas, cai numa linha da coluna da esquerda da tabela, e você tem pelo menos 3 criativos para testar.

💡 Leia também: Conta de anúncios bloqueada na Meta: como recuperar, para quando um anúncio reprovado vira restrição na conta.

Passo 6: revise no Gerenciador e só então ative

Abra o Gerenciador de Anúncios. A campanha aparece lá como qualquer outra, pausada, com o nome que o Claude deu.

Reprodução do Gerenciador de Anúncios, com conta fictícia.

Minha checagem antes de ativar leva 5 minutos:

1. Prévia no feed, no Stories e no Reels. Texto cortado no Stories é o erro mais comum.
2. Número do WhatsApp de destino. Escritório com mais de um número costuma errar aqui.
3. Mensagem de boas-vindas. Ela também é publicidade e segue as mesmas regras.
4. Orçamento e data de término. R$ 30 por dia por 14 dias são R$ 420, não mais.
5. Nome e OAB visíveis na arte.

Tudo certo? Ative pelo Gerenciador ou peça ao Claude: “ative a campanha de auxílio-acidente”. Ele chama ads_activate_entity e pede sua confirmação antes.

Depois de ligar, o anúncio ainda passa pela revisão da Meta. É normal ver “Em análise” por até 24 horas, e qualquer edição publicada manda o anúncio de volta para a fila. O caminho completo:

stateDiagram-v2
    state "Em análise" as EmAnalise
    [*] --> Pausado: Claude cria pelo MCP
    Pausado --> EmAnalise: Você ativa
    EmAnalise --> Ativo: Meta aprova
    EmAnalise --> Reprovado: Meta reprova
    Reprovado --> EmAnalise: Você corrige o texto
    Ativo --> EmAnalise: Você edita e publica

Estados do anúncio depois de criado pelo MCP. Clique para ampliar ou copie o código.

Se cair em reprovado, peça ao Claude para ler o motivo e propor um texto novo. Não insista no mesmo anúncio: reprovação repetida pesa na saúde da conta.

Pronto quando: o anúncio sai de “Em análise” e aparece como ativo no Gerenciador.

Passo 7: peça o relatório da semana ao Claude

Depois de 7 dias rodando, o MCP também serve para ler resultado. Este pedido resolve a reunião de segunda-feira:

Puxe os resultados dos últimos 7 dias da campanha de auxílio-acidente:
gasto, alcance, conversas iniciadas e custo por conversa, por anúncio.
Compare os 3 textos e me diga qual pausar. Não altere nada sem me perguntar.

O Claude usa ads_get_ad_entities para buscar os números e devolve uma tabela. Se um texto custa R$ 9 por conversa e o outro R$ 22, a decisão de pausar é sua, mas agora ela leva 30 segundos.

Onde o lead cai importa mais que o anúncio

O anúncio de R$ 30 por dia gera conversa no WhatsApp. E aí? Se a mensagem chega às 22h e alguém responde às 10h do dia seguinte, boa parte do dinheiro foi embora.

É aqui que o Chat Jurídico entra no fluxo: a IA recebe a conversa na hora, entrega o guia informativo, faz a triagem com as perguntas que o advogado definiu (tipo de acidente, se recebeu auxílio por incapacidade, data da alta) e passa para o advogado o caso já organizado. Sem dar parecer jurídico: a IA informa e organiza, quem analisa o direito é o advogado.

Depois do clique: a resposta rápida no WhatsApp decide se o anúncio vira cliente.

E o MCP do Chat Jurídico conversa com o mesmo Claude. Dá para perguntar, na mesma janela, quantas conversas vieram do anúncio de auxílio-acidente e em que etapa do funil cada uma está.

Os erros que mais custam caro

• Ativar sem ler a prévia. O Claude escreve bem, mas quem assina o anúncio é o escritório.
• Briefing sem as regras da OAB. A IA não adivinha o Provimento 205. Escreva as regras no pedido.
• Dar acesso de escrita sem trava de orçamento. Configure o limite no Business Suite antes.
• Anunciar sem atendimento. Conversa sem resposta rápida é verba queimada.
• Usar MCP de terceiro sem saber quem é. O conector oficial da Meta não cobra nada. Opções como a Pipeboard funcionam, com plano gratuito de 30 execuções por semana e planos a partir de R$ 99 por mês 15, mas avalie para quem você está entregando o acesso à sua conta.

O que fica

O MCP da Meta tira do advogado a parte chata do tráfego pago: as dezenas de cliques para montar uma campanha. Não tira a responsabilidade pelo que o anúncio diz.

Comece pequeno: uma campanha, um tema informativo, R$ 30 por dia, tudo pausado até você revisar. O auxílio-acidente é um bom primeiro teste, porque o público existe e a mensagem educa.

Prefere que um especialista faça por você?

Tiphany Veiga, gestora de tráfego pago para advogados

Formada em Direito e CEO da Juris Marketing Digital, a Tiphany estrutura captação, funil e anúncios para escritórios, com trabalho de referência em Direito Aéreo. Se você quer a campanha no ar sem montar nada sozinho, ela é a gestora de tráfego que o Chat Jurídico indica. E é embaixadora do Chat Jurídico, então o lead que o anúncio dela traz já cai num atendimento preparado para o volume.

Falar com a Tiphany no WhatsApp Conhecer o trabalho da Tiphany → @tiphanyveiga no Instagram

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Referências

1 Ads MCP server overview (Meta for Developers).

2 Meta ads MCP server (Meta for Business).

3 Ads MCP server tools: ad creation and management (Meta for Developers, atualizado em 16/10/2026).

4 Regras do Ads MCP server no Business Suite (Central de Ajuda para Empresas da Meta).

5 Getting started with custom connectors using remote MCP (Central de Ajuda do Claude).

6 Ads MCP server: get started (Meta for Developers, atualizado em 04/09/2026).

7 Lei 8.213/1991, arts. 18, §1º, 26, I, e 86.

8 Auxílio-acidente (INSS, gov.br).

9 STJ, Tema Repetitivo 416 (conferir a redação no portal do STJ).

10 Click-to-WhatsApp ads (Marketing API, Meta for Developers).

11 Advantage+ audience (Marketing API, Meta for Developers).

12 Padrões de publicidade: atributos pessoais (Central de Transparência da Meta).

13 Provimento 205/2021 (Conselho Federal da OAB), arts. 3º a 6º e Anexo Único.

14 Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução 02/2015), arts. 39 a 46.

15 Planos da Pipeboard (preços exibidos em reais em 02/11/2026).

16 Get started with Claude in Chrome (Central de Ajuda do Claude).

17 AGU acusa Meta de faturar com anúncios falsos que usam imagens do governo (Canaltech, 29/04/2025).